Il guerriglia marketing è un tipo di strategia pubblicitaria incentrata sulla pratica di risorse e tecniche basate sull’immaginazione e sull’ingegno. Attraverso l’utilizzo di pratiche pubblicitarie non comuni e investimenti minimi, l’obiettivo è quello di raggiungere una grande diffusione al pubblico.
L’idea principale dietro l’uso del guerrilla marketing è quella di cercare la novità e la sorpresa nel consumatore. Si tratta di una forma di cattiva direzione: si cercherà di creare un annuncio pubblicitario con la premessa che non sembri tale. La provocazione e la cattura del ricevitore deve fargli sentire il bisogno di condividere questa esperienza con il suo ambiente, in modo che l’eco si moltiplichi e l’effetto dell’opera pubblicitaria venga amplificato.
Uno dei principali vantaggi dell’uso di questa tecnica di marketing è quello di evitare la saturazione pubblicitaria che stiamo vivendo con l’espansione e la moltiplicazione dei media e delle risorse pubblicitarie oggi.
A differenza della pubblicità di massa, il guerrilla marketing si basa sulla creazione di messaggi personalizzati per un settore specifico e prestabilito della popolazione da colpire. La ricerca della creatività, dell’immaginazione e dell’emozione sarà fondamentale per raggiungere questo scopo e che il target di riferimento si muova o condivida il messaggio con gli altri.
Il fattore tecnologico e virtuale ha giocato un ruolo importante nel lavoro di guerriglia marketing degli ultimi anni. Attraverso uno sforzo creativo e non convenzionale, le aziende hanno la possibilità di raggiungere i loro obiettivi di comunicazione e persino di migliorare la loro immagine aziendale se la loro campagna è efficace.
Grazie a Internet, al ruolo dei social network e alla proliferazione di contenuti multimediali sul web, il guerrilla marketing è diventato una pratica sempre più diffusa nella pianificazione pubblicitaria delle aziende, che decidono di affrontare sfide creative cercando la distinzione attraverso messaggi virali, video sorprendenti o pubblicità occulta come base del loro marketing online.