La pubblicità è un tipo di comunicazione di marketing audio e/o visivo che utilizza messaggi sponsorizzati e impersonali per promuovere o vendere un prodotto o un servizio di marca.
Attraverso questa comunicazione impersonale, si cerca di persuadere ad acquistare un prodotto, un servizio o un marchio, a farlo conoscere o a trasmettere un’immagine su di esso.
L’intenzione è quella di influenzare il loro comportamento dando loro informazioni su qualcosa che può essere un bene o un servizio in generale. In questo modo, l’obiettivo è quello di ottenere più acquirenti o seguaci di quel qualcosa.
Potremmo quindi riassumere tutto questo in quanto si parla di pubblicità come di una comunicazione con un’intenzione chiaramente commerciale che cerca di stimolare il consumo di un prodotto. È uno dei tanti strumenti che il marketing ha per attirare l’attenzione dei futuri clienti.
Gli inserzionisti o gli sponsor sono organizzazioni che vogliono promuovere i loro prodotti o servizi. Pertanto, cercano di cercare la più ampia portata possibile e la massima efficacia possibile. Per farlo, è necessario essere indirizzati al loro pubblico di riferimento e al loro mercato. Gli inserzionisti o gli sponsor possono essere una società, una ONG o qualsiasi ente ufficiale.
I media utilizzati per la pubblicità sono molto diversi, da quelli più antichi come la televisione, la radio, le riviste, i giornali, il direct mail o la pubblicità esterna, alla pubblicità sui motori di ricerca web, su blog e pagine web, e-mail o messaggi di testo.
È importante distinguere la pubblicità da altre attività volte a influenzare le persone, come le relazioni pubbliche e la pubblicità.
Vedi la differenza tra pubblicità e propaganda.
Obiettivi pubblicitari
Attraverso la pubblicità, l’obiettivo è quello di evidenziare i punti di forza del prodotto in questione al fine di creare un senso di bisogno nel consumatore, interesse ad acquistarlo o semplicemente a ricordarlo. In altre parole, per farsi notare.
Possiamo distinguere due tipi di pubblicità a seconda del loro obiettivo:
- Call to action: il suo obiettivo è quello di convincere il cliente ad acquistare il prodotto o il servizio o a compiere un’azione che lo avvicini a questo acquisto.
- Branding: è il processo di creazione di un marchio. Si riferisce a tutte le strategie di marketing utilizzate per costruire l’identità di un’azienda.
Per raggiungere gli obiettivi fissati da questa definizione, la comunicazione deve essere realizzata attraverso i media e gli altri canali di informazione che stanno diventando sempre più numerosi e variegati a causa della crescita digitale esponenziale che stiamo vivendo. Attraverso Internet c’è stato un notevole cambiamento nel modo di realizzare le campagne pubblicitarie, di pari passo con il lavoro tradizionale delle agenzie pubblicitarie o degli appaltatori.
Tecniche pubblicitarie
La pubblicità comprende molteplici tecniche per lo studio e l’analisi del comportamento delle persone, a livello psicologico o sociologico. I risultati ottenuti con essi sono utili per fare ricerche di mercato e creare messaggi pubblicitari efficaci per ogni tipo di target.
Ovviamente, ci sono molti tipi di azioni possibili quando si realizza o si organizza una campagna, come il marketing diretto, le promozioni, la pubblicità o la sponsorizzazione di eventi tra gli altri meccanismi.
Articolo scritto da Javier Sánchez e Andrés Sevilla.