Il valore del marchio è il valore che un prodotto ha acquisito nel tempo. Può essere valutato positivamente o negativamente
Questo processo avviene attraverso le partnership che gli utenti hanno instaurato e le aspettative che hanno nei confronti dell’azienda, dei suoi prodotti e servizi. Questa esperienza è un elemento intangibile poiché non può essere misurata.
Il valore del marchio sarà positivo o negativo a seconda della percezione che gli utenti hanno dei prodotti ad esso associati. Il tipo di percezione è stato costruito sul marchio del marchio.
Quando si utilizza una pubblicità efficace nel corso della storia di un marchio, si ottiene un’opinione positiva sul marchio e sui suoi servizi. Il prodotto sarà riuscito a soddisfare le esigenze e le aspettative del marchio.
Quando la gestione del marchio è stata sbagliata, ciò si traduce in una percezione negativa da parte dei clienti e avrà un impatto negativo sull’interesse dei consumatori per il prodotto.
Fasi per il calcolo del valore del marchio
Millward Brown, una delle aziende leader mondiali nella ricerca sul marchio e sulla pubblicità, mette in evidenza tre fasi nel calcolo del valore di un marchio
- Profitti C’è un primo passo in cui viene identificata la percentuale del fatturato totale generato da ciascuna azienda di marca; ad esempio, nel caso di Coca-Cola, alcuni ricavi provengono da sottomarchi come Fanta. Da questi profitti del marchio, il capitale e le spese di investimento vengono sottratti per ottenere il valore reale dell’azienda.
- Contributo. Solo una parte di questi guadagni può essere considerata come guidata dal marchio. Questo è il “Brand Contribution”, e si stabilisce attraverso l’analisi del mercato del paese e anche del marchio.
- Marchio multiplo. Il potenziale di crescita di questi marchi viene studiato, a seconda del loro reddito. Un’analisi e uno studio delle loro opportunità di crescita e delle barriere del marchio vengono stabiliti facendo proiezioni finanziarie basate sui dati dei consumatori.
Obiettivi del valore del marchio
Lo scopo è quello di misurare la redditività di un marchio. Un marchio, comprende il nome, il logo, l’immagine e la percezione che identifica un prodotto o un servizio nella mente dei clienti.
Tutto questo prende forma nella pubblicità per diventare il fulcro del rapporto con i consumatori.
Quando gli utenti si fidano di un marchio che trovano rilevante, scelgono i suoi prodotti rispetto a quelli offerti dalla concorrenza, anche se sono più costosi.
Il valore del marchio è gestito nel modo più efficace attraverso lo sviluppo di obiettivi di valore del marchio, che servono a tracciare i progressi e le prestazioni del marchio.