Il piano strategico è un documento integrato nel business plan che comprende la pianificazione economico-finanziaria, strategica e organizzativa che un’azienda o un’organizzazione deve affrontare per raggiungere i propri obiettivi e realizzare la propria missione per il futuro.
Nel corso del suo sviluppo, il piano strategico indica le basi per il funzionamento dell’azienda in linea con il raggiungimento degli obiettivi futuri, anche senza sapere quale sarà il futuro. In altre parole, definirà quali azioni dovranno essere svolte a livello aziendale per affrontare le sfide che si presenteranno e raggiungere finalmente gli obiettivi precedentemente fissati.
D’altra parte, i responsabili della redazione del documento devono essere responsabili dell’azienda e avere una grande capacità di controllo e un’ampia conoscenza di tutti i suoi aspetti.
Concettualmente è simile al piano di marketing, anche se quest’ultimo di solito si riferisce ad un progetto individuale intrapreso dall’azienda e quello strategico è più generico e comprende tutte le linee di lavoro dell’azienda. D’altro canto, entrambi fanno parte dell’elaborazione di un buon business plan.
Contenuto del piano strategico
Un piano strategico deve includere:
- La missione dell’azienda.
- Visione strategica che definisce gli obiettivi da raggiungere e il modo per raggiungerli.
- Analisi del presente dell’azienda e del suo ambiente o scenario.
- Azione o piano operativo con cui realizzare le strategie definite.
Attraverso la stesura di questo documento, i responsabili di un’azienda propongono le decisioni dal punto di vista strategico che dovrebbero essere seguite in futuro, soprattutto a medio termine. Normalmente, questa previsione si basa su un orizzonte triennale al fine di realizzare organizzazioni competitive adeguate ai successivi cambiamenti del settore in cui operano, anche se può variare da uno a cinque anni al massimo.
Il piano strategico prevede anche un’analisi della situazione attuale dell’azienda e delle risorse di cui dispone, affinché, con l’aiuto delle strategie che adotta e definisce, possa soddisfare le sue aspettative, che nel campo del marketing viene definita “mission”.
Caratteristiche di un buon piano strategico
Un buon piano strategico dovrebbe realizzare quanto segue:
- Sul lato numerico: il piano deve contenere stime o previsioni con cifre o importi specifici in termini di utili, livelli di vendite o altri obiettivi simili.
- Dal punto di vista cronologico: sarà necessario specificare l’arco temporale in cui l’azienda si propone di raggiungere gli obiettivi definiti nel presente documento.
- Da un punto di vista interno: dovrebbe chiarire come le risorse devono essere utilizzate attraverso strategie o politiche interne in modo da incoraggiare il raggiungimento di tali obiettivi.