Il costo per mille impressioni (CPM) è il costo della pubblicità per mostrare lo stesso annuncio 1000 volte. Indica il valore dato ad ogni 1000 impressioni dello stesso banner
Ad esempio, se diamo un valore di 5 euro al CPM di un annuncio e si producono 30.000 impressioni, il costo per impressione salirà a 150 euro, risultato della moltiplicazione di 5 per 30.
Viene utilizzato per aumentare la brand awareness, qui si lavora sul branding. L’obiettivo principale è di solito quello di aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare il posizionamento rispetto alla concorrenza.
Per altri tipi di obiettivi, il CPM non è consigliato perché può essere un investimento troppo elevato senza risultati chiari.
Vantaggi di CPM
I vantaggi più importanti sono i seguenti:
- Nel caso della pubblicità digitale, è possibile sapere esattamente quanti utenti vedono l’annuncio.
- Si tratta di un sistema molto affidabile per il funzionamento del marchio.
Svantaggi del CPM
Ci sono alcuni svantaggi nell’usarlo:
- Nella pubblicità tradizionale, la misurazione non è di solito così accurata in quanto dipende dai sistemi di misurazione dell’audience basati sulle medie dell’audience o su estrapolazioni analitiche.
- È più affidabile nell’uso della pubblicità digitale.
Il modello di costo per mille impressioni è il modello di costo più vicino alla pubblicità tradizionale. Che sia in televisione, alla radio o sulla stampa, il costo delle campagne dipende dal numero di persone che le guardano, ed è per questo che questo modello è uno strumento affidabile nel settore digitale.
Questo modello di costo è di solito utilizzato con gli annunci display, anche se è anche possibile eseguire campagne Google Adwords incentrate sul CPM e non sul più consueto CPC.
Formula per calcolare il CPM
Il CPM (costo per mille impressioni) si ottiene dividendo il costo per le impressioni e moltiplicandolo per 1000, o anche moltiplicando il CTR per il CPC per 1000. Questa è la formula per il calcolo del CPM che viene comunemente utilizzata:
| CPM = CTR x CPC x 1000 |