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Costo per mille impressioni (CPM)

Il costo per mille impressioni (CPM) è il costo della pubblicità per mostrare lo stesso annuncio 1000 volte. Indica il valore dato ad ogni 1000 impressioni dello stesso banner

Ad esempio, se diamo un valore di 5 euro al CPM di un annuncio e si producono 30.000 impressioni, il costo per impressione salirà a 150 euro, risultato della moltiplicazione di 5 per 30.

Viene utilizzato per aumentare la brand awareness, qui si lavora sul branding. L’obiettivo principale è di solito quello di aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare il posizionamento rispetto alla concorrenza.

Per altri tipi di obiettivi, il CPM non è consigliato perché può essere un investimento troppo elevato senza risultati chiari.

Vantaggi di CPM

I vantaggi più importanti sono i seguenti:

  • Nel caso della pubblicità digitale, è possibile sapere esattamente quanti utenti vedono l’annuncio.
  • Si tratta di un sistema molto affidabile per il funzionamento del marchio.

Svantaggi del CPM

Ci sono alcuni svantaggi nell’usarlo:

  • Nella pubblicità tradizionale, la misurazione non è di solito così accurata in quanto dipende dai sistemi di misurazione dell’audience basati sulle medie dell’audience o su estrapolazioni analitiche.
  • È più affidabile nell’uso della pubblicità digitale.

Il modello di costo per mille impressioni è il modello di costo più vicino alla pubblicità tradizionale. Che sia in televisione, alla radio o sulla stampa, il costo delle campagne dipende dal numero di persone che le guardano, ed è per questo che questo modello è uno strumento affidabile nel settore digitale.

Questo modello di costo è di solito utilizzato con gli annunci display, anche se è anche possibile eseguire campagne Google Adwords incentrate sul CPM e non sul più consueto CPC.

Formula per calcolare il CPM

Il CPM (costo per mille impressioni) si ottiene dividendo il costo per le impressioni e moltiplicandolo per 1000, o anche moltiplicando il CTR per il CPC per 1000. Questa è la formula per il calcolo del CPM che viene comunemente utilizzata:

CPM =Costox 1000
Impressioni
CPM = CTR x CPC x 1000

Dizionario, Marketing

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