Il posizionamento è un concetto di marketing basato sul posizionamento da parte delle aziende dei loro marchi nell’immaginario collettivo dei consumatori
Attraverso i meccanismi di marketing, le aziende fanno in modo che i clienti abbiano una particolare percezione di loro. Questo è il senso del posizionamento.
Attraverso il posizionamento, un’azienda cerca di avere una posizione distinta e positiva rispetto alle opinioni che i suoi potenziali clienti possono avere su di essa. Questa conoscenza aiuta a creare azioni diverse nella vita di un’azienda o di un’organizzazione e a prendere decisioni, soprattutto nel campo del marketing.
Il posizionamento è un meccanismo importante in termini di misurazione della concorrenza, poiché le aziende cercano di sapere cosa provocano nelle persone quando reagiscono ai loro concorrenti abituali, valutando questa percezione e traendo conclusioni da questa analisi per le future strategie di marketing.
In alternativa, il posizionamento permette alle aziende di sapere se l’immagine che vogliono proiettare al mondo è quella che viene accolta dai consumatori dei loro beni e servizi, influenzando questo confronto con l’immagine del marchio, la reputazione e l’immagine aziendale.
Elementi comuni in una strategia di posizionamento
- Un buon posizionamento deve andare di pari passo con la differenziazione dai concorrenti, cercando la distinzione e l’originalità evitando la ripetizione e la copia.
- Non deve dare adito a malintesi, in quanto deve servire a dare un quadro veritiero della natura dell’azienda e delle virtù uniche dei suoi prodotti.
- Tutto ciò che riguarda la strategia di posizionamento deve essere perfettamente misurabile dal punto di vista economico, nella ricerca della redditività.
- Il posizionamento di marketing dovrebbe essere sinonimo di creazione di valore e non dovrebbe mai deteriorare l’immagine dell’azienda o le sue prestazioni sul mercato.
Basi di posizionamento
Le aziende hanno spesso una serie di elementi su cui costruire una strategia di miglioramento del posizionamento. In questo senso, si è soliti tenere conto di fattori quali l’età e la storia di un marchio, la sua importanza per il tessuto economico di un territorio, il numero di dipendenti, il suo livello di leadership di mercato in termini economici o di innovazione o, molto comunemente, la fascia di prezzo dei suoi beni e servizi.
Posizionamento digitale
Questo è il processo attraverso il quale, attraverso tecniche e strategie, un marchio si posiziona nell’ambiente di Internet. Vedere la voce completa sul posizionamento digitale.
Ci sono 2 tipi di posizionamento digitale, quello organico o SEO e quello a pagamento o SEM.
- SEOMigliori sono questi compiti, maggiore sarà la visibilità del sito web, in quanto apparirà in una posizione migliore nei motori di ricerca grazie alla sua qualità.
- SEMIl posizionamento al SEM richiede un esborso economico. Nei motori di ricerca di solito vediamo questo tipo di posizionamento nella prima o nell’ultima 2 o 3 posizioni.