Il planogramma è uno strumento importante nel campo del marketing, la cui funzione principale è quella di dare luogo a rappresentazioni grafiche delle distribuzioni di prodotti in alcune strutture commerciali.
Questo progetto grafico permette alle aziende di progettare le loro esposizioni di beni in vendita in modo da renderle più attraenti dal punto di vista del pubblico potenziale e quindi aumentare il loro impatto in termini di consegna del messaggio.
Allo stesso tempo, lo scopo di questo tipo di azioni commerciali e pubblicitarie è l’aumento finale del livello delle vendite e, quindi, dei profitti delle aziende che le realizzano.
La creazione di un planogramma può essere applicata a grandi superfici, linee di scaffali più o meno grandi, espositori e altre superfici che possono essere utilizzate nelle aziende all’interno di campagne pubblicitarie grafiche, nel design di prodotto o nell’attività quotidiana dell’azienda.
Nell’ambito degli studi di marketing, la creazione di planogrammi si è consolidata come uno strumento importante per l’implementazione di un buon marketing mix, soprattutto nelle strategie di marketing focalizzate su settori come il commerciale, l’alimentare, ecc.
D’altra parte, il rapido progresso degli ultimi anni dei software di progettazione e dei programmi applicati alle aziende ha favorito la proliferazione di programmi specifici per questo compito, rendendone più facile l’utilizzo e il miglioramento.
Progettazione di un planogramma
Un buon planogramma di marketing non dovrebbe mostrare solo gli aspetti fisici e visivi della superficie su cui viene applicato. Deve anche riflettere dati importanti come il numero di merci che contiene, in dettaglio, insieme a descrizioni complete delle loro distribuzioni, misure esatte e posizione.
Con la già citata evoluzione degli strumenti tecnologici, sono state raggiunte nuove possibilità, soprattutto verso le immagini 3D che facilitano la progettazione complessa e più elaborata di display e superfici.
Caratteristiche di un planogramma
- Spesso il loro design risponde all’esigenza di raggruppare gli articoli esposti in base al marchio, alla natura, alla data di lancio o alla priorità di uscita dell’azienda.
- Dovrebbe permettere allo stabilimento di gestire in modo efficiente il suo spazio, tenendo conto della sua immagine aziendale e del design dei suoi arredi. Allo stesso tempo, dovrebbe essere vantaggioso per i clienti utilizzarlo, in modo da migliorare la loro esperienza di consumo o di acquisto del particolare bene o servizio.
- Deve essere gestibile in modo semplice, adattando il suo utilizzo ai frequenti cambiamenti e rinnovi della gamma di prodotti.
- È particolarmente importante quando si forniscono all’azienda informazioni sullo stato delle scorte dei propri prodotti e sulla loro facilità di accesso.