Il marketing educativo mira a trasmettere al pubblico o alla società le linee di lavoro che si sviluppano nelle scuole e nelle istituzioni educative. L’obiettivo è quello di pubblicizzare il loro progetto educativo, le nuove linee e l’innovazione che vengono sviluppate.
Nasce da diversi fattori:
- La crisi economica ha fatto sì che le scuole private e sovvenzionate prendessero in considerazione il lavoro di marketing e di comunicazione per portare la loro proposta alla società.
- La riduzione degli studenti abbassando il tasso di natalità.
- Concorrenza tra le scuole e le proposte gestite da ciascuna di esse.
Queste domande hanno portato le scuole a considerare la necessità di evidenziare ciò che sta accadendo in ciascuna di esse e i benefici che gli studenti che frequentano possono avere.
Caratteristiche del marketing educativo
- Pianificare azioni e strategie per riflettere il loro lavoro e i loro segni di identità. In questo senso, il centro deve riflettere ciò per cui si distingue. Ad esempio: se è un’entità religiosa, può fare pubblicità sulla stampa in questo settore, svolgendo attività che si distinguono all’interno dei suoi ideali e rivolgendosi a gruppi i cui figli vogliono ricevere questo tipo di educazione.
- Identificare i bisogni degli studenti e delle famiglie, concentrandosi sui gruppi di interesse del centro. Si fa una ricerca sugli studenti che vengono al centro, sulle loro caratteristiche, su quali sono le loro esigenze, con tutto questo viene elaborata una strategia per rispondere a queste esigenze.
- Migliorare il posizionamento rispetto ai centri concorrenti. La realizzazione di ricerche sul concorso sarà utile per conoscere le attività svolte e per promuovere quelle del centro stesso.
- Per aumentare il reclutamento degli studenti. Uno degli obiettivi è quello di aumentare il numero di studenti, ancora di più quando si tratta di scuole private o sovvenzionate. Pertanto, il marketing educativo mira a incoraggiare questo aumento del numero di studenti attraverso le azioni che il centro attuerà.
- Per aumentare un contatto più diretto con le famiglie degli studenti. Per conoscere le esigenze degli studenti e delle famiglie, la scuola può stabilire un contatto più stretto per conoscere le loro opinioni, reazioni, gusti e desideri.
- Migliorare il livello di soddisfazione delle famiglie. Le testimonianze positive delle famiglie possono essere definitive per aumentare il reclutamento degli studenti e far conoscere il centro.