La determinazione dei prezzi predatori è una strategia di prezzo che può essere utilizzata da un’impresa dominante sul mercato per eliminare i suoi concorrenti al fine di assicurarsi un monopolio sul mercato. L’obiettivo è quello di ridurre i prezzi sottocosto.
I prezzi predatori hanno l’effetto di spingere tutti i concorrenti fuori dal mercato, i quali, pur essendo altrettanto efficienti dell’impresa che attua la strategia, non possono resistere a una concorrenza a prezzi così bassi. L’azienda predominante, dal canto suo, ha l’obiettivo finale di conquistare l’intero mercato per poi aumentare i prezzi e ottenere profitti monopolistici.
Condizioni di prezzo predatorio
Per poter affermare che sul mercato viene applicata una strategia di prezzi predatori, devono essere soddisfatte tre condizioni di base:
- Un’impresa è in grado di ridurre i prezzi al di sotto dei suoi costi e di mantenere questa situazione fino a quando concorrenti altrettanto efficienti non saranno costretti ad abbandonare il mercato.
- La strategia dei prezzi sarà ragionevole e vantaggiosa per l’impresa che la attua solo se, una volta che tutti i concorrenti sono fuori dal mercato, l’impresa è in grado di aumentare i prezzi al di sopra del livello della concorrenza e di mantenerli così per un lungo periodo di tempo.
- Devono esistere barriere all’ingresso, altrimenti, una volta che l’azienda aumenta i prezzi, nuovi concorrenti entreranno sul mercato attratti dai profitti.
Come si dimostra il prezzo predatorio?
È molto difficile dimostrare che un’azienda è un predatore dei prezzi. Le informazioni sui costi di solito non sono disponibili ed è possibile confondere una strategia competitiva con una di predazione.
Inoltre, anche quando esistono informazioni sui prezzi, non vi è consenso tra gli economisti sul tipo di misura dei costi da utilizzare per verificare l’esistenza di prezzi predatori. Inoltre, è necessario determinare l’entità della perdita che l’azienda che attua la strategia potrebbe affrontare e le reali possibilità che ha di recuperarla in futuro.