Il denaro rosa è il potere d’acquisto della comunità LGBTIQ+ (lesbica, gay, bisessuale, transessuale, transessuale, intersessuale, queer e così via).
In altre parole, quando parliamo di denaro rosa ci riferiamo al potere d’acquisto delle persone che si trovano all’interno di quella che viene chiamata diversità sessuale. Questo include sia l’orientamento sessuale che l’identità di genere.
La maggiore accettazione sociale del movimento LGBT ha reso il denaro rosa un mercato di nicchia molto interessante per le aziende. Per questo motivo sono stati sviluppati diversi prodotti e servizi per questo pubblico.
Il denaro rosa deve essere distinto dal capitalismo rosa. Questo concetto si riferisce all’incorporazione del movimento LGBT nelle dinamiche capitalistiche, ed è un termine usato in modo critico perché implica la mercificazione di quella comunità e del suo discorso.
Vantaggi del denaro rosa
I vantaggi del denaro rosa includono
- Le aziende includono la comunità LGBTIQ+ nella loro strategia di marketing. Questo dà visibilità al problema, ad esempio, incorporando le coppie dello stesso sesso nella loro pubblicità.
- L’aumento del potere d’acquisto delle persone LGBT ha permesso di creare nuove nicchie di mercato con prodotti o servizi specializzati per loro. Possono essere, ad esempio, pacchetti turistici che offrono un ambiente sicuro, per evitare problemi di discriminazione nei confronti dei viaggiatori.
- Il denaro rosa genera sempre più aziende per sostenere le richieste politiche e sociali della comunità LGBT.
Svantaggi del denaro rosa
All’altro estremo dello spettro, ci sono anche svantaggi per il denaro rosa:
- La principale critica al denaro rosa è che esso modifica il movimento LGBT. Così, le aziende possono approfittare, ad esempio, delle celebrazioni del Mese dell’Orgoglio per pubblicizzare il prodotto o il servizio che offrono.
- Di conseguenza, alcuni eventi, come la marcia dell’Orgoglio LGBT, vengono distorti, rendendolo più di un successo commerciale. Tuttavia, il motivo di questa sfilata è la rivendicazione di diritti.
- In una certa misura, il denaro rosa è concentrato solo in una parte della comunità LGBT inserita nella società. Tuttavia, va notato che ci sono gruppi molto emarginati, come le persone trans, dove il tasso di disoccupazione è molto alto. Di conseguenza, in genere non hanno un elevato potere d’acquisto.