Il macroambiente è utilizzato per definire quelle forze esterne che avranno un impatto indiretto sull’organizzazione, e che esistono indipendentemente dal fatto che ci sia o meno un’attività commerciale. Dobbiamo anche tener conto del fatto che l’azienda non sarà in grado di esercitare alcuna influenza sul macroambiente.
Per mettere il macro ambiente nella nostra mente, ricorderemo che è una delle due dimensioni che compongono l’ambiente di marketing. Il suo studio è legato alla macroeconomia.
A cosa serve il macro ambiente?
È fondamentale dedicare del tempo allo studio del macro ambiente perché da esso dipenderà la creazione di una buona pianificazione e strategia che permetta all’azienda di affrontare le minacce e di cogliere le opportunità.
L’ambiente macro è composto dalle seguenti forze:
- Demografia: tendenze nel comportamento della popolazione classificate secondo criteri classici, quali
- il sesso
- l’età
- tasso di natalità e di mortalità
- la piramide della popolazione
- il livello degli studi
- movimenti migratori
- Economico: tendenze legate al potere d’acquisto delle famiglie e dei paesi
- il livello di reddito
- il PIL
- la disoccupazione
- i tassi di interesse
- inflazione
- politiche monetarie, tra le altre cose.
- Naturale: tutto ciò che riguarda la materia prima necessaria per il prodotto o il servizio finale
- l’inquinamento e le misure adottate dal governo per controllarlo.
- Politiche: le aziende sono influenzate dai sistemi politici, dalle legislazioni dettate dai governi e dalle politiche monetarie e fiscali.
- Tecnologico: attualmente è la forza che più sta trasformando il mercato creando nuove tecnologie che sostituiscono quelle vecchie, portando nuove opportunità alle aziende, ma anche presentando loro importanti minacce.
- Socio-culturali: tendenze dello stile di vita, dei valori e delle credenze della società, che danno senso e identità. Per i marketer, lo studio di questa forza è di particolare interesse quando si crea un prodotto o un servizio secondo i gusti dei consumatori.
Esempio di macroambiente
Se un’azienda vuole lanciare un prodotto per la pulizia della casa: