Il Linkbuilding o link building è una forma eccezionale di Cybermarketing molto importante nel panorama attuale, poiché con il suo utilizzo contribuisce a migliorare il posizionamento di aziende o organizzazioni nei motori di ricerca Internet.
Utilizzando lo strumento del linkbuilding, molte aziende cercano di migliorare la loro posizione su Internet per aumentare le loro vendite o il loro riconoscimento nella società.
La strategia di base ricercata è quella di ottenere il maggior numero possibile di backlink. Cioè le persone che accedono alle nostre informazioni su Internet. Pertanto, il lavoro dei linkbuilder e degli specialisti SEO (Search Engine Optimization) consiste nella creazione intelligente e pianificata di questi accessi virtuali che indirizzano il traffico web verso i siti dell’azienda per cui lavorano.
È importante non confondere quest’ultimo punto, poiché non si tratta di una strategia che cerca di costruire una quantità eccessiva di link, ma di raggiungere un migliore posizionamento con link strategicamente posizionati su siti rilevanti e seguendo un’idea studiata e pianificata con cura.
Le aziende o le organizzazioni trovano lo strumento del link building molto utile quando si intraprendono attività commerciali di vendita e promozione dei loro servizi e prodotti. Per fare questo, è conveniente attrarre un tipo di traffico chiamato qualificato e che può essere realizzato attraverso strumenti di monitoraggio dei gusti, delle opinioni o dei comportamenti con l’aiuto del segmentazione.
Nella breve ma trascendentale storia di Internet, è stato dimostrato che la rete dei blog che costituiscono gran parte della Rete si è rivelata un grande punto di creazione di link, per cui molte aziende hanno imparato ad utilizzarli e i loro utili strumenti lontani dalle strategie di vendita dirette e convenzionali.
Analogamente, l’uso dei social network e di altri fenomeni online negli ultimi anni ha contribuito a migliorare le strategie di linkbuilding senza trasformare la loro azione in aggressive politiche di vendita e promozione per gli utenti di Internet. Questo segue l’idea di base sulla natura stessa del linkbuilding ed è che il posizionamento web migliora quando le pagine esterne al proprio ci citano, indipendentemente dall’attività che esiste nella nostra.
Ad esempio, se un’azienda si occupa della vendita di strumenti musicali, cercherà di essere presente attraverso link o citazioni in pagine online di argomenti correlati, in video di musica su Youtube e simili.