Il packaging è un insieme di attività focalizzate sulla preparazione dei prodotti per lo stoccaggio, la distribuzione e la vendita finale. Nel Marketing, viene utilizzato dalle aziende come metodo di seduzione quando si tratta di acquisire nuovi clienti o di fidelizzare i vecchi acquirenti.
Dal punto di vista del marketingPer attirare nuovi clienti, il packaging deve avere come obiettivo principale quello di attirare l’attenzione dei potenziali clienti. Per questo motivo si ritiene che questo punto sia fondamentale quando si tratta di raggiungere il successo o meno di un determinato prodotto, poiché in molte occasioni un cliente decide quale bene acquistare in sua presenza e guidato dal suo aspetto o dalle informazioni che offre attraverso un’etichetta, una confezione o un design accattivante o originale.
In questo senso, il packaging contribuisce solitamente a rendere più duratura ed efficace l’immagine di marca di un prodotto, conferendogli un certo valore aggiunto che il pubblico è in grado di percepire e ricordare come elemento identificativo del marchio e, quindi, dell’azienda o dell’azienda. Per questo motivo, di solito si considera che si tratterebbe di una forma di comunicazione diretta e decisiva con il cliente nel momento cruciale della sua decisione.
Attraverso la progettazione del prodotto, il suo imballaggio e la sua preparazione per il pubblico, la sua distribuzione e la sua realizzazione, un buon imballaggio può raggiungere questo obiettivo finale se comporta un sistema perfettamente coordinato che raggiunge la protezione, la conservazione e la visualizzazione delle informazioni desiderate al momento della progettazione del strategia di marketing.
In un contesto sempre più competitivo, il packaging è diventato un buon strumento di marketing con il quale, grazie alla costante evoluzione e innovazione, le aziende cercano una maggiore differenziazione dalle aziende concorrenti. Questo accade perché non si tratta solo di attirare l’attenzione dei singoli sulla bontà di un prodotto in questione, ma anche di conferirgli una sua personalità che lo distingue e lo rende speciale. In questo senso, l’imballaggio è spesso indicato come l’elemento di marketing mix presente 365 giorni all’anno.