Il content marketing è la strategia di comunicazione che un’azienda o un ente attua per dare valore al proprio marchio, differenziarsi dalla concorrenza e fornire le proprie conoscenze su un tema specifico.
Invece di dire loro di comprare qualcosa da noi, quello che facciamo è attirarli da noi con contenuti di valore. Per fare questo, pubblichiamo articoli o notizie relative a temi di loro interesse. Di solito è legato al marchio che si vuole commercializzare.
Il content marketing ci avvicina in modo sottile ai nostri clienti o potenziali clienti offrendo loro contenuti di interesse.
Per cosa usiamo il content marketing?
Il marketing dei contenuti è molto utile per:
- Parliamo di qualcosa che conosciamo: Ad esempio, se la nostra azienda progetta pagine web con WordPress e parliamo di questo CMS, offriremo informazioni interessanti ai nostri potenziali clienti su un argomento che conosciamo perfettamente poiché il nostro lavoro è sviluppato con WordPress.
- Per dimostrare che sappiamo di cosa stiamo parlando: Maggiore è la conoscenza che dimostriamo di avere su un argomento su cui stiamo lavorando, maggiore sarà la fiducia che genereremo nei nostri clienti.
- Differenziarci dalla concorrenza: dimostrare che non solo offriamo, ma vogliamo anche trasmettere conoscenze interessanti.
- Aggiungere valore al nostro marchio: dobbiamo avere a cuore la vendita che è l’obiettivo finale, ma aggiungere valore alla nostra immagine attraverso le parole è essenziale. Tornando all’esempio che abbiamo esposto in precedenza, se ci esprimiamo secondo il nostro cliente ideale e scriviamo in un certo modo con alcuni argomenti di interesse e in modo frequente, sarà molto probabile che le persone ci prendano sul serio e ricordino il nostro marchio come un’entità seria e affidabile.
Esempio di marketing dei contenuti
Un esempio di content marketing sarebbe quello di introdurre un blog sul nostro sito web dove si parla di argomenti che conosciamo.
Ad esempio, se ho una società di marketing digitale, nel mio blog creerò degli argomenti associati a quell’argomento. Posso spiegare concetti come il content marketing, il copywriting, il lavoro di un community manager, se sviluppo questi servizi, mi serviranno affinché il pubblico che li legge sappia che gestisco perfettamente questi concetti e che ho esperienza. Se racconto anche un caso specifico di successo che ho lavorato, questo vi darà la fiducia necessaria per assumerci.